直击电商痛点 重塑品牌价值 央媒“破圈”打造全国首档直播人才选拔综艺

新华网北京7月31日电 全国首档直播人才选拔综艺——“为你连麦”将于2020年8月正式启动。这档由新华网客户端主办的大型网络综艺，以发掘选拔专业主播人才为目标，以权威标准和专业指导净化行业环境，将打出一套“内容+数据+流量+平台+品牌”的组合拳，重塑地方电商发展生态。

疫情特殊背景下，直播经济正成为激活消费、助力扶贫的新引擎。但在“人人皆主播”的火爆背后，存在大量网络平台责任落实不到位、主播虚假宣传、商品货不对板甚至假冒伪劣等问题，既导致了消费者的资金损失和维权难题，也动摇了电商直播行业的信任基石。近日，市场监管总局发布关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿），明确要求厘清有关主体法律责任，严格规范网络直播营销行为和依法查处网络直播营销违法行为。

网络直播营销有序发展需要有权威性、公信力的媒体参与其中，作为中央重点新闻网站新华网主办的平台型客户端和移动门户，面对直播经济带来新消费场景和消费模式，新华网客户端将充分发挥舆论引导作用，助力规范网络直播营销行为。同时，作为行业领先的互联网文化企业，新华网客户端也将充分发挥强大的资源整合和运营能力，助推电商直播行业高质量健康发展，促进消费扶贫、复工复产。打造“为你连麦”大型网综，正是实现上述目标的关键举措。

“为你连麦”将选择100个助农项目，立足公益扶贫领域，覆盖100个市县和100家行业领军巨头，邀请100位明星助阵和1000+主播参与，S级品质出击，3亿+流量支持，链接政府、媒体、高校、职业主播、MCN机构等多方资源，一“新”一“益”，创造顶配资源的整合与全国首档直播人才选拔综艺新范式。

“为你连麦”致力于发挥新华网客户端融媒体的舆论阵地优势，在全国范围内组织主播选拔公益活动，寓教于乐，通过比赛帮助地方发现人才、选拔人才，并邀请名师进行专业培训，线上线下联动，逐步提升地方电商直播行业的整体业务素质与水平。通过规范主播行为、净化行业环境，建立信任基础，为地方电商赋能。

据悉，“为你连麦”是新华网客户端“百市千县电商赋能行动”中的重要一环。该行动以新华网客户端资源整合能力和全渠道分发能力为基础，建立直播帮扶系统，汇聚顶流明星、网红艺人、行业专家、专业设计团队及社会各方资源，构建直播赋能、电商培训、直播网综、新媒体营销、海外团队设计、电商基地赋能等六项业态，解决地方政府发展电商中的“痛点”，重塑品牌价值，全方位打造电商直播新生态。

在电商扶贫领域，新华网客户端作为行业先驱，通过人工智能、大数据等前沿技术，提供多种样态的商业服务及一站式整合传播服务，已成功推出“云助农计划”和“产地守护人计划”，邀请顶流明星用直播带货助力消费扶贫。

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