财经小课堂 |直播为什么这么火——谈谈网络直播营销（上）

无论是社交还是购物，无论老人还是少年。又被精准的人工智能算法推送适合你的“有趣和有用”的商品直播。既能看见自己喜欢的偶像，明星，网红，又能体验到有用且的确便宜的商品，直播这种模式瞬间爆发了。

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第58期

作者：南京大学耿强教授

本文原刊于2020年7月12日新华日报

直播为什么这么火——谈谈网络直播营销（上）

2016年淘宝率先尝试用直播卖商品，接着微博、抖音、快手、蘑菇街相继加入，直播电商的产业生态日趋成熟。2020年的新冠疫情，让网络直播营销近来火的发烫。

作为直播电商的行业领头羊，淘宝直播平台在三年积累4亿用户， 全年GMV（成交总额）突破2000亿元。今年3月30日淘宝宣布在未来一年将发出500亿的超大“红包”，将为生态伙伴投入百亿级资源，帮助10万名淘宝主播月入过万，将有100家MCN机构营收过亿，将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。抖音与快手都从2018年逐步探索电商直播，快手推出快手小店，与各地合作成立“直播基地”。

抖音打通与淘宝、考拉、唯品会等货物平台，全力支持红人带货，推出小程序电商，延续过去“流量引流”的变现思路，加大力度自建小店、自身开始签约带货类KOL、在供应链端与直播基地签约等。 腾讯也不甘示弱，推出看点直播上线，准备覆盖10万微信商家，助力1000+商家通过直播电商模式突破 1000万的年成交额。 京东以商家大会、直播商学院两大抓手，持续为主播、机构、商家 提供政策、流量、营销产品及服务方面的扶持，不断完善直播内容生态布局。 拼多多通过高达百亿的补贴促进直播卖货。

当这一切遇到疫情的时候，就像天然放大的流量池，大家的一切行为都被约束到线上。大量明星无电影电视剧可拍，纷纷转到淘宝、抖音直播。 无论是社交还是购物，无论老人还是少年。又被精准的人工智能算法推送适合你的“有趣和有用”的商品直播。既能看见自己喜欢的偶像，明星，网红，又能体验到有用且的确便宜的商品，直播这种模式瞬间爆发了。

本期作者：钟天翼 耿强

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