零点30分，天猫双11实时成交额破3723亿，华为、小米等13个品牌破10亿

3723亿！

11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元，创造新消费的里程碑。

其中，11月1日零时至11日零时35分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元人民币，13个品牌成交额突破10亿元人民币。

今年天猫双11首度从狂欢节升级为狂欢季，让消费者买得更爽，商家卖得更欢。在11月11日消费高潮来临之前，天猫双11还在1到3号安排了“抢先购”售卖期。更长的销售周期，给商家带来了更多的生意机会、更大的销售爆发。从大牌到新品牌，从创意货到产业带，从线上到线下，天猫双11以更丰富的供给，满足消费者的多元化需求。

今年天猫双11，超过25万品牌和500万商家参与，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。

国际关系学院公共管理系教授储殷认为，今年天猫双11的第一大特点是拉长了整个双11的销售周期，从原来的特定时点销售的爆炸性增长，转变为了特定时期内更加平稳、均匀的消费增长。这样的转变，既使天猫双11本身和日常消费场景进一步融合，又使消费行为第一更加理性、第二也更具有可持续性和韧性，最重要的是有助于商家借助双11的整个周期重新建立和加固用户的粘性，实现疫情后的业绩有效修复。

这种和日常消费场景的结合，在相当程度上使得今年的天猫双11不仅是线上商家的促销良机，同时也是线下消费品牌和消费场所的一个业绩增长的良机。这样就更好地实现了线上线下消费的平衡，同时，也使得今年天猫双11的业绩增长更多的是一个增量消费，而不是传统意义上的存量消费的转移。

数字经济智库高级研究员翁一认为，今年天猫双11一个侧重点是更好地融入线下场景，增量消费则聚焦于本地生活和直播带货，往常认知中与双11无关的销售内容（比如售房）也加入进来。实物消费和服务消费并举，同时，快速拉动服务消费升级，利用互联网红利对线下商业形成有效反哺。总的来说，既要让消费者得到充足的实惠，又要让他们获得不同于以往双11的购物体验。