11月10日：2020年双十一，能否创造新的销售记录？猜猜看

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中国浙江省杭州市阿里巴巴集团总部的一个屏幕显示了光棍节全球购物节期间交易的商品价值。中国零售商阿里巴巴集团控股有限公司周一表示，其年度双十一购物闪电战销售额超过300亿美元，使该活动有望在其第11年创下纪录。

这一数字相当于其美国竞争对手亚马逊公司上季度在线商店销售额的80%，与去年光棍节阿里巴巴各电商平台的销售额相当。

一些分析师曾担心，在中国经济扩张正走向历史低点之际，中国电子商务行业整体放缓，可能会阻碍24小时的活动。

随着中国经济放缓，阿里巴巴在光棍节的销售额增长有所放缓。去年，该公司的销售额同比增长了27%，是该赛事10年历史上的最低水平。中信证券曾预测今年的销售额将增长20%到25%。

作为衡量中国消费者情绪的一个指标，这一活动也成为阿里巴巴今年的一个橱窗，该公司计划本月在香港发售价值150亿美元的股票。

这家在美国上市的公司花了大把的钱使其业务多样化，但仍然有超过五分之四的收入来自电子商务。

2009年，阿里巴巴将中国非正式的“光棍节”变成了一个购物活动，并将其打造成了全球最大的在线销售盛会，令美国“网购星期一”相形见绌。去年，“网购星期一”的营收为79亿美元。

11月11日的名字是对这一天的演绎，也就是11月11日或双11。

此后，该活动在国内外被复制，中国的京东、拼多多、韩国的11街和新加坡的Qoo10等竞争对手都推出了光棍节促销活动。

这家市值达4860亿美元的中国零售业巨头，以美国流行歌手泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)的现场表演，以及对1000多个品牌的现场直播营销，拉开了今年24小时购物盛宴的序幕。

阿里巴巴表示，仅用了1分8秒，销售额就达到了10亿美元，在前9个小时内销售额就达到了1583.1亿元(合226亿美元)，比去年同期增长了25%。

该公司还表示，包括苹果公司、欧莱雅公司和迅销有限公司的优衣库在内的84个品牌在开业第一个小时的销售额均超过1亿元(1400万美元)。

在活动期间，阿里巴巴天猫上超过一半的商家使用直播销售产品。

“今年的某个时候，我们几乎所有的品牌都选择了直播促销活动，”乔什•加德纳(Josh Gardner)表示。作为功夫数据(Kung Fu Data)首席执行官，加德纳帮助海外公司在天猫销售产品。

加德纳说:“这比浏览产品详情页面更有趣。”“直播带来的流量很容易转化为交易，天猫为运营直播活动的商店提供了资源支持。”