双11活动前夕，苹果天猫却突然下架iPhone 12，为何？

双11活动正在如火如荼的召开之中，但一则“苹果天猫旗舰店下架iPhone12系列”的消息今天却引发了全网刷屏。

经查询，目前在天猫Apple Store官方旗舰店里，两款已经发售的iPhone 12与iPhone 12 Pro，都处于“商品已经下架”的状态。在双11活动即将到达高潮时间前夕突然下架，天猫这一举措让外界十分不解。

考虑到不久前苹果传出要严控渠道串货的消息，对此部分网友猜测，可能是苹果不想参与相应的优惠活动，或者说不想让iPhone 12系列现阶段降价销售。那么事情的原因真的是如此吗？

资深果粉都知道，天猫Apple Store官方旗舰店是苹果在官网之外开设的唯一线上商店，这意味着它的供货渠道其实是与苹果官网相同。换言之，天猫Apple Store店也就不会存在大家猜测中的串货情况出现，所以网传的为了防止降价而下架的情况也就不复存在。

目前关于下架的第二个原因是天猫Apple Store的iPhone 12系列售罄了。据国内媒体援引内部人士消息，称iPhone 12系列下架是卖完了。卖完就下架，这一解释也是比较合理的结果。

值得一提的是，天猫发言人官微在今天也突然发文称：“新娘子总要有个红盖头嘛，请大家期待双11。（目前官方已经删除）”不言而喻，天猫官方此番言论就是在回应了本次iPhone 12系列从天猫Apple Store下架的缘由，就为了双11大促做准备。而这也应该是目前最为可靠的解释。

因为天猫Apple Store早就在在iPhone 12系列开售时就进行了提示说明，在iPhone 12/12 Pro天猫商品页面的温馨提示里，天猫表示自2020年10月21日至11月11日，所有iPhone 12、12 Pro可享受花呗12期免息分期，Apple Store天猫官旗为以上时段准备了合计约62951台iPhone 12系列。

而从天猫Apple Store目前给出的有效购买反馈来看，iPhone 12累计有20027条评价，而iPhone 12 Pro则是4439条有效评价。参照一条评价等于一则订单的规则粗略估算，也就是目前天猫Apple Store已经售出了24466台iPhone 12与Pro，当然实际销量可能并不止这个数字。

结合天猫官方的回应，本次天猫Apple Store的iPhone 12系列突然下架，极有可能是为了能够在双11当天将iPhone 12系列做引流爆款做准备。

不过，从天猫Apple Store下架iPhone12系列，到苹果自家官网iPhone 12系列都需要至少等待7个工作日才能发货，都侧面说明今年iPhone 12系列在备货上面存在一些问题。

对此，苹果CEO库克曾在2020年第四季度财报电话会议上明确表示，公司正在全力缓解iPhone，iPad，Apple Watch和Mac供应紧张的问题。“如果你看看iPhone，就知道现在供应链确实压力很大，不过这是开售前期阶段，并不意外。iPhone供应链正在全力处理已发布的iPhone 12和iPhone 12 Pro机型以及未上市的iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max。”库克说到。

而在谈及iPhone供货问题时，库克给出的原因是供应链受限。“目前还有很多领域是苹果关注的重点，苹果正在非常努力地工作，以尽快补救这些问题。但还无法预估什么时候能摆脱这种情况。”库克表示。而据外媒报道称，iPhone 12系列缺货主要是苹果在一些关键物料上面临严重短缺，比如管理iPhone电源芯片短缺问题。

iPhone 12系列的生产存在问题，对于一般消费者而言其实也释放出一个信号，今年双11的iPhone 12系列，很难再有之前那种各电商平台补贴七八百元的降价促销出现。所以，正在持币观望的消费者，还是早买早享受吧，因为“晚买享折扣”的情况至少要等到苹果彻底解决供应链受限的问题，将产能提上来之后才能出现了。

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