“傍名牌”好像是许多品牌在初创期想要快速走红的惯用伎俩，“热点”蹭得好能在短时间内收割大批流量，但多半都会因为“踩线”而吃官司。

前有“今日油条”被“今日头条”告上法庭，后有央视网发严正声明告“中央电视台网”侵权，这都是蹭热度“翻车”的例子！

可大品牌的法务部难道是吃素的？“养肥了再宰”的道理不懂？

近日，“滴滴打球”因侵权“滴滴打车”就吃上了官司，究竟怎么回事？

滴滴打车曾因商标侵权被迫改名？

以提供一站式出行服务而出名的滴滴平台，依靠互联网技术的优势，节省了乘客和司机的沟通成本，高效利用了乘车双方的时间和资源。

其实，滴滴打车刚开始进入市场时本来叫“嘀嘀打车”，后因别家公司拥有“嘀嘀”商标而被告商标侵权，被迫无奈改名为“滴滴打车”。

此场商标侵权官司，让刚起步的“滴滴打车”差点赔掉了饭碗！

因为这场官司，滴滴公司后来才开始重视起商标布局。

滴滴出行科技有限公司、北京嘀嘀无限科技发展有限公司（以下统称滴滴公司）以及北京小桔科技有限公司（小桔公司）总共提交了六千多件商标申请。

庞大的商标池，从主体商标到防御商标，滴滴都申请全了，但这也架不住别人想要“傍”品牌。

据查，第14229622号“滴滴”商标所有权人是北京滴滴公司，被核准使用在运送乘客； 出租车运输；旅行预订等第39类上，目前该商标还在专用权保护期限内。

此外，第16541590号“滴滴出行”商标被核准使用在运送乘客；司机服务；运出租车运输等第39类，目前还在专用权期限内。

“滴滴打球”盯上了“滴滴打车”？

但有家成立于2015年的“滴滴打球”公司，在业务上和滴滴公司没有关联且成立时间晚于滴滴公司。

此外，在2016年3月，该公司将企业名称变更为“北京滴滴打球管家科技发展有限公司”。

公司未经许可在多场合大量使用包括“滴滴”“DiDi”“滴滴打球管家”等标识，被滴滴公司以商标侵权为由告上法庭。

据查，滴滴打球公司共提交62件商标注册申请，但多数商标已被驳回。

在发现滴滴打球公司的侵权行为后，北京滴滴和小桔公司联手起诉，请求法院判令滴滴打球公司立即停止侵权，且赔偿各类损失合计300万。

“滴滴”告“滴滴”，一审结果如何？

目前，北京知识产权法院一审审结该案。

北京知识产权法院经审理认为：“滴滴”商标在被诉行为发生时已达到驰名程度，构成已注册驰名商标。

滴滴打球公司对“滴滴”商标的使用属于“误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害”的情形，侵犯了滴滴公司的注册商标专用权。

滴滴打球公司在知悉滴滴公司知名度的情况下，仍将企业名称变更并进行商业使用，构成不正当竞争。

故此，法院认定滴滴打球公司侵权行为成立，判决滴滴打球公司停止侵权，企业名称停止使用“滴滴”字样，并赔偿两原告各类经济损失70万元。

双方均未提出上诉，该案判决结果已生效。

许多品牌初创期不太容易“冒头”被消费者发现，此时更应该深耕产品，做好品牌营销，最好能增加品牌曝光度和消费者混个脸熟。

而不是耍心思“搭快车”、傍“大牌”，自己的脚跟都没站稳、商标规划都没做好、消费者基础也不够，你拿什么和大品牌杠？

再次提醒：做好商标布局，不打无准备之仗！（图片来源中国商标网截图及网络）