看直播买理财买保险？不靠谱！

作者：admin浏览数：2020-10-31 16:35:38

这几天在闲鱼搜索“双11预售”等关键词后不难发现，一些网友正在转售还未发货的“双11”预售商品。不少人在冲动购物之后恢复理智，决定将已付定金的商品转售，以求提前止损。冲动消费是魔鬼，对购买金融产品来说也不例外。10月28日，中国银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险。

文/记者郭舒晨

漫画/刘哲姝

保险公司表现积极管理层亲自上阵“带货”

受疫情影响，今年以来，一些金融机构开拓线上销售渠道，试水网络直播。记者注意到，金融机构的理财直播主要分为两类:一类是理财知识、投资理念的宣讲，另一类则是相关产品的推介。

仔细观察不难发现，银行及其理财子公司开启的线上直播，大多并不是直接营销理财产品，更多的是进行金融知识普及教育。相比之下，一些保险公司在直播方面表现更为积极和主动，有些管理层甚至亲自上阵，在直播间里“带货”。

此外，今年5月底，支付宝正式开放理财直播平台，几十家金融机构入驻，其中基金公司最为活跃。

金融产品营销监管严格直播营销存在风险

与快消品直播带货不同，金融产品的营销有着严格的行业监管规则，包括专业门槛和合规性要求等。有些金融产品相关的直播营销行为存在一定的风险隐患。

为此，监管部门正式发声。10月28日，中国银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众:应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。

获取资讯十分方便但须小心有人钻空子

“金融产品带货与直播相结合是一种不错的创新方式，但由于金融产品本身的风险与收益特质，在直播带货的过程中，一定要全程提示投资者相关风险，并尽量让其完整参与，防止出现断章取义的情况。”兴业银行金牌理财师、厦门鹭江支行贵宾理财经理陈成说。

华夏银行厦门海沧支行理财经理、AFP（金融理财师）持证人王欣欣也认为，对市民来说，通过观看直播的方式，不用到网点就能获取新鲜、生动的金融资讯，十分方便，但一些金融产品相关的直播营销行为存在一定的风险隐患。比如，由于直播平台开设账号基本没有门槛限制，一些无资质的个人或机构就可能钻空子，擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销活动。另外，一些不具备专业素养的人士包装成“专家”，对金融产品进行不当解读、类比，这也很容易误导投资者。

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提高风险防范意识

注意这三方面内容

银保监会建议，消费者可从以下三方面提高风险防范意识:

■辨明直播主体资质:弄清发布营销广告、提供金融产品或服务的主体，注意相应的金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质，选择正规金融机构和渠道。

■看清直播内容:充分了解金融产品或服务的重要信息，如借贷产品的息费标准、实际年化利率，保险产品的保险责任、除外责任、缴费要求，理财产品的投资风险等。

■知悉金融消费或投资风险:了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。

提醒

带货主播什么都敢说

您千万别什么都相信

■虚假或夸大宣传:如“最快3分钟放款”“最长免息50天”等，实际上多数消费者难以符合其免息条件、放贷条件或产品销售范围。

■偷换概念、简单比价:仅对保险产品价格进行简单比较，却不详细介绍保险责任，故意隐瞒除外责任、分红收益不确定等重要信息，甚至曲解保险产品条款，还宣称“什么都保”。