酒鬼酒深陷"甜蜜素"舆论漩涡 董秘及高管冷待媒体或是一大诱因

导读：这些年酒鬼酒一度辉煌，几度飘摇，在借助中粮强大销售渠道，逐渐打开市场，慢慢恢复元气，企业、股价开始爬坡，却没能汲取上次"塑化剂"事件的教训，数十年铸就的品牌不知该能经得起几次折腾？

凤凰网湖南讯（文/黄文成）12月20日盘后，包括每日经济新闻、澎湃新闻、红星新闻等多家媒体爆出酒鬼酒旗下一款54度500ml老酒鬼酒产品违法添加环己基氨基磺酸钠（俗称“甜蜜素”），给消费者的健康带来了极大安全隐患，三天后，酒鬼酒开盘“一”字跌停，截至收盘15万余手封死跌停板。让人惊奇的是，24日竟有大量的买盘涌入酒鬼酒，当天成交金额近12亿元，接近天量水平。

据凤凰网湖南了解，首发媒体记者去酒鬼酒公司采访曾一度被阻止在门外，多次联系酒鬼酒总经理董顺钢和董秘李文生，结果是电话不接，信息不回，错过了媒体采访"三见面"机会，就是后来董秘李文生回应，也是惯用的"套路"，如：采访有严格的程序，要先发采访提纲等等，进行搪塞媒体。

而财联社记者看到酒鬼酒被举报添加"甜蜜素"新闻后，第一时间联系李文生和董顺钢，也是遭到同样的冷遇。据不少媒体向凤凰网湖南反应，酒鬼酒高管跟媒体打交道基本上是"这个调调"，究竟是财大气粗，还是天生的优越感，亦或是还没有从当年"塑化剂"风波阴影中走出来。

业内人士指出，从公司公告和应对舆情的措施来看，公司所发布的"澄清公告"，意在将大众的视线聚焦带离，通过混淆视听，将公众的眼光从是否添加甜蜜素质量问题，引到案件纠纷上，开始打"口水仗"，再等着舆论自然"退温"。

冰冻三尺非一日之寒，长期处理媒体关系冷漠，在遇到重大舆论危机时候，又缺乏行之有效的应急机制，向媒体传达有效真实的声音，及时获得市场和消费者理解的渠道受挫，那么舆论难免一边倒，尤其公司管理层长期形成的傲慢及不懂媒体，更是让这次甜蜜素事件火上加油。

酒鬼酒被举报添加"甜蜜素"事件的新闻，众多媒体纷纷跟进或转发相关报道，关于上述事件的评论文章也是铺天盖地。其中关注的焦点就是上述产品中是否真的存在“甜蜜素”，即使酒鬼酒正面回应其产品“100%合格”，但依然无法消除公众的怀疑，越来越多的声音要求对上述产品进行权威检测。

过去几年，酒鬼酒逐渐从“塑化剂”阴影走出，在中粮入主后，公司重新崛起，管理更加规范，业绩逐年递增，股价持续大涨，可谓形式一片大好。

尤其是在年底春节临近之时，酒企纷纷涨价争夺市场，酒鬼酒也是将旗下高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶，有望为今年和明年的业绩添砖加瓦。

在各大酒企纷纷涨价抢滩圈地之时，酒鬼酒却突然爆出“甜蜜素”黑天鹅事件，无疑将影响其未来的销量，甚至可能影响到今年和明年业绩。

与此同时，这一块巨石扔进平静的酒缸中，瞬间溅起一朵巨大酒花，不仅引发了大批舆论笔诛讨伐，即公众食品安全绝不容揉沙子，也影响到股市的走势。

虽然，酒鬼酒立即对此作出回应，声明自家产品“合格率100%”，但另一边却又表示，对部分媒体在报道中提及的“个别员工私自添加甜蜜素”的线索，将协助公安机关进行调查。

这样的回应，并未赢得大众和媒体的认同，甚至更加激起了大家对于这款就是否真的存在“甜蜜素”的真相更加关注。

这次事件折射的是，酒鬼酒公司对公众消费知情权的漠视，更是对消费者健康安全的冷漠。

从目前情况来看，无论是石磊还是酒鬼酒公司所说的情况，都无法消除大家对酒鬼酒的担忧，唯有权威的第三方检测机构的检查结果才能让黑天鹅事件得以解决。

国内某知名财经媒体人士对此事评论道，“目前的案子不管任何一方有理没有理，法院已经判决生效了，强制执行就是；石磊方就是咬住那批货有问题，那找个第三方去检测一下，检测不出问题最好，即使有问题，收回去销毁掉，结合公司现在提请监管部门全面检查，做一个切割，总比现在这样让人猜测耗着好。”

湖南元端律师事务所主任袁啸表示，从食品安全的角度上来讲，酒鬼酒是这些产品的生产商，那么就需要对产品是否合格，承担相应责任：第一个是生产责任，第二个就是证明责任。因此，如果这些产品真检测出“甜蜜素”，那么酒鬼酒应该是要承担责任的。

从酒鬼酒"创始人"王锡炳，到成功系刘虹入主，再到中粮接手，酒鬼酒几易其主，创业的艰辛，黄永玉赋予酒鬼酒灵魂，到资本大鳄刘虹将酒鬼酒折腾的体无完肤，经历塑化剂事件后，酒鬼酒摇摇欲坠，直到中粮强势介入，企业再次有了生气。

这些年酒鬼酒一度辉煌，几度飘摇，在借助中粮强大销售渠道，逐渐打开市场，慢慢恢复元气，企业、股价开始爬坡，却没能汲取上次"塑化剂"事件的教训，举一反三，深刻反省，有了点成绩，就飘飘然，结果再次重蹈覆辙，数十年铸就的品牌不知该能经得起几次折腾，痛定思痛，如果再不从骨子里反省，那这个企业真还有救吗？！

来源: 凤凰新闻