携手中国国家地理，冠能在后疫情时代种草“科学营养”

导语：2020年，注定是个不寻常的年份。

上半年，突如起来的疫情使中国宠物行业被迫按下“暂停键”的同时，也加速了宠物食品市场的洗牌进程。而在后疫情时代中，全球经济下行也让宠物经济发展前景充满不确定因素。不单如此，中国宠物市场在历经多年迅猛发展，已呈现由增量转向存量的发展态势。对于宠物食品品牌而言，如何能在众多的竞争者中脱颖而出，占据消费者心中的C位便显得尤为重要。

前不久，雀巢集团发布了年中业绩报告。其中宠物食品业务在上半年销售额达69.81亿瑞士法郎（76亿美元），相较去年同期自然增长达12.5％，实际内部增长11.3％，成为雀巢增长最强劲的业务。而冠能作为雀巢普瑞纳的旗舰品牌，在中国的业务则取得双位数的增长，在保持强劲发展劲头的同时，成为雀巢普瑞纳在华整体宠物食品营销增长的重要驱动力。

冠能为何能在逆境中取得高速增长？在今年刚刚结束的亚宠展，冠能与中国国家地理携手为我们呈现的【冠能科学营养研究所】中，从另一个侧面为我们提供了答案。

深刻洞察消费者需求变化

以共情谋求共鸣

疫情，改变的不止是宠物主的生活轨迹，同样还有他们对宠物食品的选择标准。相较于原料，宠物主更加关注所选择的宠物食品，是否能够满足科学营养标准，是否可以有益于宠物免疫力的增强。因为消费者对功能化、配方化宠物食品的需求日益增强，使包括明星单初乳粮为主在内的冠能全系产品，于Q1季度取得大幅增长。

此外，受疫情影响所改变的，还有他们对宠物的认知。特殊时期主动减少外出的居家生活中，使得宠物主有更多的时间与宠物相伴，并在长期的相处观察中，逐渐发现宠物平日不为人知的“非凡一面”。

基于以上洞察，冠能选择与中国国家地理联手，共同开启【冠能科学营养研究所】第二季活动。并以#探索无限可能#为话题。希望在疫情得到控制好转的当下，通过这样一场对非凡宠生的探索之旅，持续增强宠物主对科学营养和宠物健康的关注。

为此双方联合制作了一支纪录片。片中，中国首位女子长板冲浪冠军郭淑娟女士和她的爱犬Honey，为我们诠释出狗狗也可以成为乘风破浪的QUEEN。2019年世界犬敏捷公开赛中国代表队领队薛璟杰老师和他的爱犬King，则为我们展现出一只犬的纯粹运动精神。而猫行为学家张莉女士和她的爱猫摩根&DQ，则淋漓尽致的为我们呈现出猫的“探险家”本能。

这支纪录片一经发布，便受到了包括新世相、三联生活周刊在内的众多主流媒体纷纷转载。并在抖音、B站、微博等社交媒体平台，引发众多宠物KOL和素人对自家宠物的“探索欲”。截止目前，《探索无限可能》纪录片及相关话题衍生内容，在全网范围内已达到超过5300万次曝光，并取得5万+的互动，且这一数据还在持续增长。

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营造多场景体验玩法

让科学营养深入人心

消费者对于冠能品牌产品的信任，是源于对其科学营养的产品本身，以及能够提升宠物健康质量的效果。为让更多消费者能够认知到科学营养对宠物健康的改变，冠能与中国国家地理一起，锁定社交网络、亚宠展、电商平台三大场景，并以推出不同形式的玩法以供消费者体验。

社交网络——第三届宠物百科全国挑战赛

伴随纪录片的发布，冠能在微信平台顺势开启自2018年持续至今的“宠物百科全国挑战赛”活动。并以“探索之路”的形式，进行玩法全面升级。用户可通过对科学营养问题的回答，开启闯关模式，学习宠物科学营养知识的同时，逐步探索宠物身上的无限可能。上线首日，便获得超过6万+访问量，高峰时段更是达到万人同时在线答题。

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亚宠展——冠能科学营养研究所

今年的亚宠展现场，冠能联合中国国家地理，对其固有IP【冠能科学营养研究所】进行升级。为我们生动展现科学营养对宠物健康的益处，以及健康宠物身上所能创造的无限可能。用户在此过程中，可通过领取科学营养装备，体验各个探索环节，并最终解锁健康宠物的非凡一面。

探索物资补给站

发现未知难题墙

潜力激发对决台

探索成果展示区

电商平台——冠能X中国国家地理 “探索礼包”

此外，冠能X中国国家地理也在亚宠展期间，推出联名“探索礼包”。宠物主可通过礼包中的涂色卡，恣意描绘出自己理想中宠物的非凡状态，明确感知为宠物摄入科学营养的益处。以内容化的方式，完成与消费者沟通的最后一环。

截止目前，冠能与中国国家地理的合作，不仅为品牌赢得了近亿的全网曝光，和产品的全线热销。更重要的是，在传播科学营养理念的同时，为品牌赢得消费者的深度共鸣。

加速产业升级布局

持续为宠物健康赋能

本次冠能与中国国家地理的联手，不单是对消费者需求洞察的结果，更重要的是它体现了冠能品牌的一贯坚持。自1986年创立以来，作为普瑞纳的旗舰品牌，依托普瑞纳强大科研实力，冠能始终致力于以“领先的科研技术，提升全球宠物生活品质”。截止目前，冠能在全球范围内共拥有8座宠物护理研究中心及500位各领域科学家所组成的研究团队。并先后推出了包括：添加牛初乳营养，用以解决幼宠免疫缺陷期问题的冠能初乳粮、以及含有MCT赋聪因子的全球首款用于改善老年犬认知障碍的冠能赋聪7+老年犬粮等一系列高科技含量的产品。用以帮助不同年龄、不同体型、不同生命阶段的宠物，能够通过科学营养的摄入，获得更好的健康表现。

而此次疫情事件，更是坚定了品牌加速产业升级布局，将更多具备科学实证的产品引入中国的决心。今年5月20日，雀巢中国与天津经济技术开发区管委会举行的合作备忘录签署仪式中，雀巢中国对外发布了一项总额超7.3亿元的投资计划。其中投资重点之一，便是对天津雀巢普瑞纳工厂进行增资扩产，用于冠能处方粮的生产。而天津普瑞纳将成为全球第四个，AOA（亚大非）地区第一个宠物食品处方粮工厂。

未来，随着处方粮的上市，冠能将形成以功能粮（日粮）、处方粮（医用宠物食品）双线产品布局。在解决消费者痛点需求的基础上，助力中国宠物医疗行业发展，并与宠物医生在内的各渠道合作伙伴一起，运用科学的力量，切实提升宠物的生活品质和生命质量。