主播渐入佳境，张朝阳跨界“带货”地产

张朝阳又直播带货了。

8月18日下午16时，张朝阳“Charles的好物分享”第四期开播，这次，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳首次跨界卖房，走进颐和金茂府，通过多个科技住宅场景，与好友一起探讨有关生活、科技、智慧人居的话题。

在样板间场景中，张朝阳依次参观了客厅、西厨岛台、艺术走廊、主卧、衣帽间、书房等八大探索场景，推介了很多住宅中不为人察觉的装饰细节：橱柜是铁刀木，质地坚硬；落地窗是三层的，冬暖夏凉；墙壁材质是岩板，环保隔音色泽美观，

依旧秉承了前三期的风格“聊聊生活，分享好物”。

在分享健康生活方式时，张朝阳在客厅外现场表演高踢腿，紧跟着直接翻了两个跟头，他透露：“小时候练过武术”，引得网友大赞：“大佬在千万豪宅中翻跟头也是很任性了！”

事实上，张朝阳的直播，确实与众不同，显示出了鲜明的个人烙印和个人属性。和其他带货的主播不同，张朝阳并不追求带货的数量和金额，而是在直播中推荐自己喜欢的好物，展现个人的生活方式，并注重交流过程。

在前三期的“Charles的好物分享”直播中，通过健康食谱大公开、北京生活必备好物、优享闲暇时光、厨艺经验分享等多个“沉浸式”场景，张朝阳一边聊生活、谈美食，分享有纪念意义的经历，一边带货个人生活中常用的产品，通过真实的日常环境为背景，开创了有价值有温度的直播带货方式。

发力价值直播，扩大搜狐影响力

实际上，直播对于张朝阳来说已经不新鲜。过去四年，他每天都在搜狐的产品上直播教英语，并收获了一批粉丝。

跟在千帆上教英语一样有着“异曲同工之意”，这一次，张朝阳直播带货也是意在“带”平台，扩大搜狐视频的声量，提升平台的价值。

张朝阳曾在多个场合表示，喜欢直播这种最真实，也不给人压力的传播方式，希望通过多种直播玩法增强搜狐影响力。

“我带货是希望更多明星入驻搜狐视频带货，”张朝阳说：“有些明星入驻了，一般都是先发短视频，然后做一些直播，再下一步开始带货，走我这样的道路。我们不是一个带货平台，而是希望明星把这儿发展成日常生活短视频和直播表达的地方。他的粉丝多了，以后想带点货，可以是一个选择”。

张朝阳很看好直播的形式，“直播带货不是一个风口，而是长期的趋势。而直播未来进化的平台化方向，一直在搜狐战略的规划之中。”他补充说。

发力价值直播，可以发挥搜狐固有的内容运营优势，打造更多优质内容，从而形成内容护城河，这是搜狐的直播逻辑。

内容+技术，离梦想更近了

不得不说，昔日王者的归来之战，很有模有样。

今年以来，搜狐加大了在直播领域的布局，除了在疫情期间适时推出了“前线专家抗疫经验”，邀请医生、学者进行直播，满足用户多元化、深层次的内容需求；还计划不断引入更多领域的知识群体，涵盖体育、养生、情感、美容等多个栏目。无论是邀请“姐姐”同台直播、“Charles的好物分享”，还是《Boss1+1》高端访谈、搜狐5G科技峰会以及视频分屏直播四地搜狐马拉松的模式，都给搜狐内容产出以及营销机会方面比较好的提升。

“直播”带来的影响也体现在了第二季度财报里。

8月10日，搜狐公布了2020年第二季度未经审计的财务报告，其中有一项数据比较突出——实现盈利1200万美元，其中一部分贡献来自于品牌广告，据悉，搜狐第二季度品牌广告的收入为3800万美元，环比增长48%。

打通视频和门户之间的壁垒，最大限度地利用视频的直播技术、分播技术和社交分发技术等等创造性的技术手段，是搜狐逆势盈利的关键之处。

张朝阳表示，“包括用视频的新技术，分播技术等等创造性的技术，打通视频和门户边界，导致品牌广告比较好”。

有内容，又有技术，22岁的搜狐，曾经年少轻狂，曾经负重前行，此刻，似乎迎来了最好的时光，相信这一次，张朝阳离自己构建娱乐和内容王国的梦想更近了。

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