小米“5G＋AIoT”战略折翼？手机销量持续下滑仍无拐点

小米手机销量的疲软，或许再也无法高速持续对“手机+AIoT”双引擎战略蓄全力，特别是2020年二季度的小米手机整体发展表现，小米手机持续喋喋不休的销量态势并无拐点迹象。

近期Counterpoint分析报告显示，小米2020年第二季度销售再令业界失望，同比下跌35%，国内市场份额下跌至第5位，这也是其继一季度之后跌幅再次超过30%。

“从今年第二季度中国智能手机市场发展来看，中国智能手机在疫情之后正在逐步的恢复，而且整个智能手机市场复苏迹象。”有分析人士认为，而意外的是，即使小米在资本市场股价找回了最初的发行价，但一向吆喝声大，却实际销量逐渐萎缩的小米手机，却再度被竞争激烈的手机市场“打回原形”。

小米手机国内外销量双跌

曾于2014年占据着国内智能手机出货量第一的宝座小米手机，在进入2020年第二季度多个手机品牌逐步回暖的大背景下，面对竞争对手不断蚕食发展的大背景下，如今已经大不如前。

据近期分析机构Counterpoint发布2020年第二季度中国智能手机市场分析报告显示，2020年第二季度中国智能手机销售同比下降17%，但销售环比却增长9%。

意外的是，小米第二季度销售却同比下跌35%，国内市场份额下跌至第5位，这也是其继一季度之后跌幅再次超过30%。

而小米手机原来较大的市场份额，却被华为、OPPO、vivo等厂商超越，至今，主流安卓手机品牌市场占有率排行榜显示，华为市场份额是33.2％，依旧排名第一，小米的市场份额则是8.3％，排名第四。

其实，从2016年开始，友商开始发力，小米手机销量出现下滑，虽然整体还算比较稳定，但对小米来说，这是无疑是小米手机销量噩梦的开始。

让业界没有想到的是， 小米的这次下滑，至今再也没有回到过第一。虽然2016年雷军说“开心就好”，并制定“十个季度重回国内第一”发展战略目标，面对手机市场竞争残酷的发展现实，小米手机的销量不仅没实现，反而被越拉越远。

IDC历史数据显示，2016年第一季度到第四季度，小米智能手机销量同比下跌分别为，32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出货量同比下跌达36%，市场份额也从2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。

即使在2017年9月的一场会议上雷军豪言称，小米手机要用两年半的时间，销量重回国内市场第一。但时至今3年已经过去，但小米手机重回第一的销量似乎只停留在口号上。

据Canalys2019年公布数据显示，2019年国内手机市场销量，华为以38.5％的市场份额排名国内第一，而排名第二、第三是oppo和vivo；小米最终排名第四，从之前的15.1%市场份额下降到10.5％，而且还同比下滑21％。

国内市场小米手机销量持续下滑，国外市场也不如意。

调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示，小米2020年第二季度在印度智能手机市场出货量530万部，占据31%的市场份额，但同比去年1030万部出货量减少了500万部。

根据Counterpoint发布的最新的印度智能手机调查报告。印度手机市场第二季度同比下跌51%，小米仍29%的出货量占比领先。

或许是受此影响，小米财报显示，境外收入首次达到小米财报总收入的一半，然而当下波动的国际市场环境给下一季度手机销量带来压力。

“小米之所以出现如此的发展问题，主要是公司品牌形象和行业品牌力问题，虽然小米在价格上属于最低，但这也让业界对产品的核心技术创新提出了质疑，这直接影响到产品品牌形象上，而在品牌力方面，小米多次在发布会上对同行的直接挑衅也导致多消费者对小米感到厌烦。”有业内人士分析说，虽然说小米技术相比比同行并不差多少，但质疑的品牌形象和争议的品牌力无疑是阻挡小米冲击高端市场的关键。

值得注意的是，虽然国内外销量跌跌不休，但这似乎并不影响小米高层以及员工令业界羡慕的高工资待遇。

据2020年小米集团发布了第一季度业绩显示，小米集团该季度净盈利21.59亿，人均月薪约3.99万元，一季度公司净利下滑至21.59亿，同比下滑32%截至一季度，这个成绩是符合预期甚至超过了预期。小米公司一共有18474名员工，薪酬支出22.099亿元，平均每人季度收入11.96万元，每人月薪约3.99万元，近4万元。

“手机＋AIoT”战略折翼？

虽然小米在20 19年推出了“手机+AIoT”双引擎战略，使得此前一度进入拐点的小米手机销量有了基本的回暖，但从今年的发展来看，升级后异曲同工之妙的“5G+AIoT”战略并没有后时期的小米销量带来发展的积极性。

小米在 2019 年初就提出了“手机+AIoT”的双引擎战略，从 2019 年的业绩来看，战略效果显著。

资料显示，2019 年，小米总收入达到 2,058 亿元，同比增长 17.7%；经调整净利润达到 115 亿元，同比增长 34.8%。

其中，手机业务收入占到 59.3%，起到主导作用，但随着 IoT 业务的发展，手机业务收入占比已经下降了 5.8 个百分点。相反，IoT 的收入占比则从 2018 年的 25.1% 提升至 30.2%。

然而进入5G手机时代的小米手机，随着小米手机新品萎缩以及线上策略的先后失策，也让近两年小米借助“5G+AIoT”的双引擎战略折翼。

Counterpoint资深分析师Ethan Qi 认为，中国的5G智能手机市场已经非常稳定，HOVX（即华为、OPPO、vivo和小米）占领了96％的市场。“华为在5G智能手机销量中占据领先地位，占市场份额的60％，其次是vivo、OPPO和小米。”

另据数据显示，2020年上半年国产手机累计出货6359.7万部，5G手机占出货总量的41.5%；6月总出货量为2863万部，5G手机出货量为1751.3万部，占比超过六成。从单品机型来看，6月中国市场5G手机销量前十名中，华为（含荣耀）占八席，OPPO占两席，前十名中没有小米手机的身影。

“这主要原因是，小米手机新产品的减少以及高通旗舰芯片新机落败。”另有分析人士称，即使被雷军寄予期望的5G市场，受新品的局限也无法展开拳脚，这无疑让小米集团升级后的“5G+AIoT”战略支撑力大幅下降。

据不完全统计，自今年2月13日发布年度旗舰小米10系列后，小米只在4月发布了一款不疼不痒的产品小米10青春版5G手机，此外便再无建树。而此前小米旗下的Redmi今年发布的手机新品也寥寥无几，只有旗舰Redmi K30 Pro和主打低端市场的5G手机Redmi 10X两款产品发布。

而与竞对产品相比，小米手机新品机型在数量上让消费者选择范围小了许多。资料显示，小米商城中在售的机型总共只有18款，而华为商城中在售的华为和荣耀机型总和达到了40款。

重要的是，在今年备受关注的高通旗舰芯片的首发新品，与最终被竞争对手碾压。资料显示，今年7月22日，联想发布了预热大半年的拯救者电竞手机，首发了高通新旗舰骁龙865Plus处理器；紧随其后的华硕ROG 3游戏手机也宣布搭载这款芯片。

面对“5G+AIoT”双引擎战略的一个翅膀疲软，雷军野心勃勃未来靠什么持续向lot营收蓄力？值得业界持续探讨。

虽然近期继卢伟冰、常程、杨柘之后又挖新人、新任命：“前中兴通讯执行副总裁、中兴手机CEO曾学忠出任集团副总裁、手机部总裁，负责手机产品的研发和生产工作，向集团董事长兼CEO雷军汇报。”被业界誉为小米“八大金刚”， 能否挽回手机销量目前的颓势，对此，鳌头财经将持续关注。