让“直播电商”成为助力脱贫攻坚的动力源_农产品

数字经济、网络直播、直播带货，已成为当下新名词、新潮流、新趋势，不仅受到各类企业的青睐，也得到了帮扶贫困地区、贫困群众脱贫致富的各类主体关注，直播电商的发展能够使贫困地区的信息与资源得以盘活，进一步引导贫困地区农产品优质化、品牌化，实现乡村区域性整体发展。直播电商不仅可以解决农产品滞销困局、助力脱贫攻坚，更是实现未来持续发展的动力源。笔者认为应抓好以下三个方面顺势做好做强做优贫困地区的直播电商。

一是培养人才，建立专业团队。建立专门的部门，通过培训的方式，充实人才，开展多层次、全方位直播电商培训。定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，营造浓厚氛围。依托专业直播电商培训机构，重点组织对新人主播进行个性化包装设计，学习自媒体、短视频、电子商务等业务知识，培训粉丝互动技巧，培养良好的心理素质和吸粉能力，通过直播带货实操，培育与产品匹配的主播与团队，培养出一批具有本地特色的正能量网红主播。

二是提供平台，建立技术供应链。出台支持直播电商发展的政策文件，举办直播电商带货大赛相关活动。全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，形成政府引导、市场主导的政企联动局面，大力促进线下商家利用各种网络平台，通过网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售，拓展农产品上行渠道，引领直播经济发展。通过政府搭台，引进电商平台，使直播行业与电商平台相得益彰，缩短产品与消费者之间的距离，及时将产品转化为实实在在的收益，避免出现技术供应环节出现了断档问题，让农民成为最大受益者。

三是创好品牌，建好资金供应链。直播电商解决了农产品信息与市场的对接问题，让“养在深山人未识”的产品可以直达客户，拓展了销售渠道，增加了销量。但要看到，如果农产品供应不上、品质不佳，或者没有针对市场进行精准推广，无法形成品牌，就很难可持续发展。因此，需要整合政府、企业、平台、媒体等各方资源，形成更加强大合力，才能实现造血式扶贫，形成可持续增收。针对农业企业流动资金短缺、贷款融资难的问题，不断健全适合农业农村特点的农村金融体系，加快推动涉农信贷资产证券化，引导更多金融资源配置到农村经济社会发展的重点领域和薄弱环节，将银行信用融入供应链的购销行为中，通过农业供应链的产业聚集、人员聚集、商品聚集，推动地方物流、支农资金流的聚集，逐步实现资金不断档，产品不断货。

脱贫攻坚进入最后冲刺阶段，要用好直播电商这个最大增量，加快融入这个数字经济，推进这一新兴业态在农村扎根，夺取脱贫攻坚战全面胜利。

（ 作者：潘银兰）