抢占直播风口，杭州乘风破浪！谁能C位出道？_经济

杭州如果说直播经济全国第二，估计没人会说第一。

这个第一在多个维度没有争议：主播数全国第一、带货全国第一、法院开播数全国第一、孵化出全国首批聋哑人“无声”主播……此前淘宝直播盛典前夕公布的10大淘宝直播之城，杭州稳占榜首。

如果说，今年以前，直播经济还是像“野草”般默默倔强生长，那么今年尤其疫情之下，各个城市试图依靠直播经济弯道超车，杭州各区县市同样“百舸争流”，多政策“加持”风头正劲的直播经济。

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滨江：喊出“直播产业第一区”

钱塘江南岸的滨江，一直“敢为人先”。

今年6月9日，杭州高新区(滨江)打造直播产业第一区推介发布会举行，正式把直播经济纳入地方经济发展的重要一环。

喊出这个口号，滨江有自己的底气。该区共有阿里中心园区、网易、包括薇娅母公司谦寻等在内估计150家的MCN机构企业，上下游产业链齐全。换句话说，在直播这件事情上，滨江已经初步构建了自己的生态系统。

以直播界“一姐”薇娅所在的谦寻文化为例，过去一年，成交总额为130亿元，而营收近5亿元，未来三年内预计服务主播达1000名，品牌数量超过5000个。

“直播还是一个孩子，有很大的发展空间，只要市场规范化，大家一股劲做好，它可以做像助农等更有意义的事情，而随着5G时代的到来，直播也更让人有遐想的空间。”薇娅在当天的新闻发布会上说道。

这个“孩子”也得到了政府“宠爱”。未来，高新区（滨江）将在“硬件”上将打造新型“网红园区”，“软件”上打造“直播产业第一区”，有“滨江标准”，包括产业标准和人才标准，形成标准高地，以标准引领行业发展，有“滨江品牌”，源源不断输出内容、服务和人才；有“滨江峰会”，筹划开展直播行业论坛和交流活动；有“滨江指数”，定期发布直播经济发展指数，形成直播行业的滨江风向。

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余杭：电商主播最高可认定为“国家级领军人才”

直播这件事，余杭不会不“赶趟”。

4月，中国（杭州）直播电商产业基地发布会暨遥望直播电商产业园启动仪式在未来科技城举行。会上传出消息，产业基地计划通过三年努力，集聚一批电商平台公司、网红孵化公司、网红经纪公司、供应链公司和网红达人，扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育50家有影响力的网红经纪公司、孵化500个网红品牌、培训5000名带货达人、实现1000亿元成交总额，将未来科技城打造成为全国著名的直播电商示范基地。

杭州市委常委、余杭区委书记张振丰表示，打造直播经济高地，余杭有新基建先发优势、扎实的产业基础、浓厚的“双创”氛围，我们将全力提供一流服务，聚焦直播经济产业链招商、人才引进、减负降本、品牌打造、产业集聚、促进消费等方面，研究出台更有针对性的相关支持政策，使直播电商产业发展的土壤更肥沃、阳光更灿烂、雨露更充足，让直播经济在余杭大地上开出最芬芳的花朵，结出最丰硕的果实。

6月，临平新城艺尚小镇举办中国杭州数字时尚创新基地发布会。未来，在艺尚小镇瑞丽轻奢街区西侧和东湖公园西侧，一个共计640亩、128万平方米产业空间有望成为中国直播电商的新地标。

“升级”为数字时尚创新基地的艺尚小镇，计划用3年时间，招引5家具有示范带动作用的平台或联盟、10家影视文化公司；培育100家有影响力的电商直播MCN机构、1000名有号召力的带货达人，形成以渠道链、服务链、供应链、创新链、政策链“五链合一”的成熟电商直播生态圈，树立“中国直播电商新地标”。

与此同时，活动上，余杭区面向直播经济孵化载体、MCN机构、平台、企业、人才等各类主体，制定出台了“直播电商12条”。

余杭区明确，对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

除了支持开展直播人才认定，该项政策还覆盖直播平台、MCN机构、孵化载体、跨境电商、传统企业等。平台通过直播年带货销售额达2亿、5亿、10亿元的，分别给予50万、100万、200万元奖励；MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，经联席认定后给予500万元奖励。

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上城：湖上直播间，“杭州”新形象

西湖旁的稍微动作，就会引起巨量关注。“ 湖上直播间”就是一例。

今年3月初，湖滨步行街上的“湖上直播间”正式启动，包括人民日报新媒体等直播机构，慕名而来借场直播，并在线上吸引百万以上的围观人数。截至6月12日，已开展直播40场，累计吸引7911万余人次观看，成交额达6165万元。

“湖上直播间”的首场直播就颇具“杭州味道”。当天，共邀请了上城9家老字号非遗传承人，为大家讲述老字号背后的故事，展示老品牌延伸出的众多网红产品。紧随其后的，是为助推商业综合体、餐饮业、家政服务业开启的“云购物”“云餐厅”和“云家政”直播活动。

“我们将提升湖滨步行街业态作为重点，打造’湖上直播间’，借助直播平台、各大平台头部网红主播力量，实现对‘新零售’的升级。”上投集团有关负责人说道。

通过线上线下联动，“湖上直播间”让消费者能够在湖滨步行街上近距离观看到直播现场，拉近直播平台与消费者之间的距离，在提升消费者购物体验的同时，助推杭州描绘独具特色的“数字画卷”。

这个杭城最美的直播间，除了展示“杭州形象”之外，也成为商家们的青睐之地。6月初，总部在嘉兴的老字号五芳斋，就不辞跨市，在“湖上直播间”进行了一场12小时的马拉松式直播。

在夜幕之下的西湖边直播，亦是政府“加持”直播经济的一个具象——在杭州最美好的地方，给出最大的政策支持，希望让直播经济再飞一会儿，飞久一会儿。

文字 | 孟娇 王丽娟 李婷婷

编辑 | 李婷婷