YouTube每分钟广告创收3.2万美元，音乐在其中贡献了多少？_Pex

Alphabet/Google已经宣布了其2020年第一季度的业绩，其中有一些信息值得音乐行业注意。

唱片公司和版权代理公司的YouTube主要收入来自广告收益分成。截至3月底的三个月内，YouTube的广告收入达到40.38亿美元，相当于每天约4490万美元，或每分钟3.2万美元。

YouTube第一季度广告收入比去年的30.25亿美元同比增长33%，增幅超过10亿美元。

受疫情影响，2020年第一季度对YouTube或Alphabet/Google本身（事实上，对我们任何人来说）来说都是一个非正常的时期。

谷歌一季度的广告总收入（包括YouTube）达到337.63亿美元，比上一季度的305.87亿美元增长逾30亿美元。但是，广告板块的收入在3月份有所下降。

Alphabet公司刚刚在一封股东信中指出：“本季度前两个月表现强劲，但随后在3月份，我们经历了广告收入的大幅放缓。”

Alphabet首席财务官Ruth Porat随后向投资者透露了更多细节信息，并指出该公司上个月出现了“青少年部分年收入同比下降10%左右”的情况。

很明显，除了用户在网上搜索的商业内容变少外，Porat还将下降原因归咎于“广告商减少了投放”。

她补充说，“YouTube的收入一直保持增长，这种趋势直到第一季度末停止”。

回到我们的问题——YouTube第一季度的广告收入数字是40.38亿美元，但这些钱中有多少是由音乐产生的？

近日，数据分析公司Pex向MBW提供了相关数据，再加上Alphabet公司的公开披露信息，MBW得出了一个可供参考的结论。

首先说一下谁是Pex？他们是一家总部位于洛杉矶的公司，负责监控全球的社交网络，以及依赖UGC内容（如YouTube）的平台。

上个月，当他们收购总部位于旧金山的初创公司Dubset，这笔交易价值超过2500万美元。

根据Pex提供给MBW的分析，2019年YouTube的音乐类别内容仅占总内容量的5%，之一比例与2018年相同。

Pex基于YouTube上传者将其内容放到平台上时对视频进行的自报分类进行了分析。

事实上，与娱乐、人物和博客、游戏以及其他类别相比，去年音乐在YouTube内容中所占份额最小，仅占5%（电影和动画总共占5%）。

但是，尽管音乐内容视频的体量相对较小，但去年音乐类视频在YouTube上吸引了22%的浏览量。

这比娱乐业所占的21%还要高。

2018年的情况与此类似，当时音乐的浏览量占所有浏览量的20%——这一统计数据表明，音乐在2019年在YouTube上的重要性逐年上升。

Pex首席执行官Rasty Turek表示：“当我们看到YouTube上自报的内容分类时，无论是在2018年还是2019年，音乐都是最赚钱的类别，2019年的浏览量占所有浏览量的20%以上。”

他进一步引用Pex的数据补充道：“在YouTube点击率最高的视频中，音乐的表现也十分出色，在点击率超过10亿次的视频中占比超过80%。

“最后，据我们统计，内容中包含超过10秒以上音乐的视频占YouTube视频总数的84%以上。

“音乐仍然是YouTube最基本的内容形式。”

今年2月，YouTube的广告收入首次被单独披露，YouTube在2019年的年 广告收入为151.5亿美元。这一数字的公布也是Alphabet对外宣传政策的一个转折点。

2019年，YouTube Music的付费用户数在年底正式突破2000万。

据估计，截至去年年底，这一数字实际上在全球范围内达到2150万左右。

这样，YouTube给音乐版权所有人支付的 广告分成约为20亿美元（30亿-10亿=20亿）。

我们再看看根据Pex的数据能不能得出相同的数字。

众所周知，YouTube以优渥的广告分成而闻名，YouTube通常会将广告收入的55%支付给创作者以及版权所有者。

2019年，YouTube年广告收入151.5亿美元，其中55%将达到83.3亿美元。

如果按照Pex的数据，音乐公司能够占到这83.3亿美元的22%，那么去年YouTube向音乐公司支付的广告支出大约18.3亿美元。

18.3亿与20亿，结果十分接近了。

数据集装箱| 你的出头之日：音乐视频正在成为最大流量池

音乐如何与视觉更好的结合，在视频平台与用户之间产生互动效应？这对于整个音乐行业来说，都具有十分重大的意义。

直击疫情 |全球演出行业转战直播

对于那些主要收入来自巡演和线下活动的音乐人来说，“直播如何变现”是他们最关心的事情。