二财季业绩略惨后，苹果中国市场大降价！能够挽回局面吗？_iPhone

摘要：十年之痒？（欢迎关注杠杆游戏）

撰文|张银银

苹果又双叒降价了，iPhone11系列最高优惠2600元。

据报道，5月6日，苹果将在京东开启超级品牌日，iPhone手机、iPhone套装提供大额优惠券，其中iPhone11Pro Max降价1600元，而iPhone11Pro降价1200元，iPhone11系列套装最多可优惠2600元。

事实上，近期多个电商平台上iPhone11系列产品均有不同程度的降价措施。而根据目前多方消息爆料，今年的新旗舰5G手机iPhone12系列手机预计起售价会定在5000元以内，甚至会比iPhone11的起步价还要低。

此外，5月4日晚间，苹果在官网突然推出了13英寸新一代MacBook Pro笔记本，目前，新MacBook Pro起售价为9999元，教育优惠起售价为9199元。

5月5日，苹果发行了数年来最便宜的债券，成为最新一家发行债券为股票回购和分红派息融资的蓝筹股公司。

通过发行四种不同期限的债券筹集了85亿美元，期限从3年到30年不等。Refinitiv IFR的数据显示，该公司发行了20亿美元的三年期债券和22.5亿美元的五年期债券，票面利率分别为0.75%和1.125%，这是该公司自2013年以来对这类债券支付的最低利率。

Refinitiv的数据显示，苹果10年期和30年期债券的票面利率也是该公司过去几年支付的最低水平。

苹果在一份监管文件中说，这些资金将用于一般的公司用途，包括股票回购和股息支付。在截至3月28日的六个月里，苹果斥资385亿美元回购了自己的股票。

种种动作背后，是苹果2020年1季度业绩不尽如人意的现实。

此前，美东时间4月30日盘后（北京时间5月1日），苹果公司发布了2020年第二财季（2019年12月29日至2020年3月28日）财报。

财报显示，苹果本季度实现营收583亿美元，净利润112.49亿美元，较上年同期的115.61亿美元下滑3％；当季每股收益2.55美元。

一直以来，苹果硬件产品都备受市场关注，黑天鹅笼罩下，其第一大业务iPhone不可避免遭受冲击，该季度实现营收289.6亿美元，同比下滑6.7％，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比跌破50％。

整体上看，苹果本季财报超出市场预期。尽管如此，在财报公布后，苹果股价在盘后交易中最初上涨超过1％，盘后则下跌超2％。

在迎接5G新机之前，苹果正在尽最大可能清库存，所以无论是京东还是拼多多，都对iPhone 11进行了大力度补贴促销。

此前曾有媒体报道，苹果对 Q2 季度信心满满，预计营收可达 630 亿至 670 亿美元，同比增长达 10-17%。但 1 月底黑天鹅爆发，失去底气的苹果已经在 3 月发出营利警告，表示本季将无法达成营利目标。华尔街本来对苹果这季度的业绩也不敢抱太大期望，分析师预计业绩约为 361 亿至 570 亿美元，同比下跌 1% 至 37.8% 不等。

不过尽管一季度成绩略显惨淡，也是高于华尔街预期的。虽然如此，华尔街仍然不看好下一季度的苹果业绩，原因是苹果首度历史性不发出下季度的财报指引。

在黑天鹅影响之外，让人感慨的是，在在乔布斯去世后的这几年，苹果手机从iPhone5到如今，无论外型、工业设计、产品质量、口碑，还是创新方面，都极度乏善可陈。

作为一个合格的经理人，库克手中的苹果发展迅速，但是他缺少了乔布斯的创造力。现在的苹果无非是在处理器上、摄影上、屏幕的分辨率上，做到了挤牙膏式的更新，技术创新却早已没有过去的惊喜感了。

凭借着多年努力而实现的各种技术创新，苹果为几代iPhone带来了超高的溢价空间。其实杠杆游戏一直认为，苹果目前还在“吃老本”。

从2007年算起，苹果已经统治了智能手机市场10年有余，这个年头已经很久了。杠杆游戏想到了曾经同样所向披靡的诺基亚和摩托罗拉，多么巨头的企业，都被十年之痒打败。苹果会成为“例外”吗？

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